Ni Argentina ni Perú: cuál es el país de Latinoamérica mejor posicionado a nivel marca en el ranking 2025

¿Has oído hablar alguna vez de la marca país? Es un término o concepto utilizado en comunicación y marketing para referirse al valor intangible de la reputación e imagen marca de un país; mediante varios aspectos como los productos, el turismo, los deportes, la cultura, entre otros. Lo que seguro no sabías, es que en Latinoamérica hay un país que se ha posicionado a nivel marca en el ranking 2025, pero que no estamos hablando de Argentina ni de Perú.

La marca país es un término intangible, es decir que no está a la vista y es una estrategia que capitaliza la reputación de un país de cara a los mercados internacionales basándose en productos como la cultura, el turismo, deportes y empresas. Este concepto surge de la necesidad de parte de los sectores empresariales y de los gobiernos para generar una identidad. Todos los años se elabora un estudio de cuáles son los países con marca.

De acuerdo a un análisis realizado por el sitio global Brand Finance, la marca de un país en específico se ha posicionado como el mejor de Latinoamérica, que no es ni Argentina ni Perú. Los elementos que configuran una Marca País son la cultura, música y tradiciones; la gastronomía, el deporte y la oferta turística ofrecida.

En este caso, Brasil se posiciona como el país de Latinoamérica con la mejor marca país y que lidera la región y que a nivel mundial se posiciona en el puesto 31, manteniendo el mismo lugar que en 2024 y que se ubica por encima de Argentina o Chile; que han descendido puestos en comparación con años anteriores.

¿En qué lugar se encuentra Chile?

Si te preguntas en qué puesto se ubica Chile, debemos decir que está en el lugar 54, ganando cinco posiciones en comparación al 2024. La marca país ha sido destacada por el desarrollo de ciertos aspectos como la sustentabilidad, la democracia e inclusión. A su vez, en Latinoamérica, el segundo lugar quedó para Argentina (42°) y México (43°).