SANTIAGO, julio 12.- Google es hoy una de las marcas más reconocidas y de mayor valor en el mundo, gracias a una apuesta que parece simple en el papel: “Empresa global que juega de local”. Con este concepto el representante de Google en Chile, James Ballentine, explicó una importante arista con la cual este poderoso motor de búsqueda se mueve en Internet.
Creada inicialmente como un proyecto de doctorado por alumnos de la Universidad de Stanford (California) hace nueve años, pronto se posicionó como el más usado por los cibernautas. El 90% de las búsquedas en la red pasan por Google, del cual más de la mitad del tráfico se genera fuera de EE.UU.
“La misión de Google es organizar la información del mundo para hacerla útil”, expresó Ballantine.
El sitio no tiene contenido propio ni tampoco edita información, lo que hace es manejar espacios de búsqueda entre los usuarios y los intereses que ellos tengan por cualquier cosa, describió el ejecutivo del portal.
“¿Cómo la hacen para ganar dinero?, me pregunta mucha gente. Es bastante sencillo ofrecemos links patrocinados a otras páginas de Internet para que publiquen sus vínculos a un costado de la información que visita el usuario. Además en la misma búsqueda de la web principal de Google aparecen estos mismos enlaces referidos a algo en particular y que sea lo más local y cercano posible”, explicó Ballentine.
Así, por ejemplo si el cibernauta está navegando por una página relacionada con fútbol chileno, aparecerán los vínculos de Google con links hacia los clubes de fútbol o arriendo de canchas en Santiago, por ejemplo.
Cada vez que alguien pincha uno de estos links patrocinados se cobra una comisión al sitio deriviado. Por este concepto Google recaudó más de US$ 10 mil millones de dólares en el último año.
“Las personas prefieren a Google, porque valida lo que aparece en Internet y lo lleva al entorno local del interesado. Así tenemos un buscador exclusivo para cada país en más 115 idiomas y hacemos local lo que se busca”, acotó Ballantine.
EXPLOTANDO EL NICHO
Un usuario promedio en el mundo dedica 14 horas semanales a navegar por Internet. Cifra que en Chile se acerca a casi 20 y va en aumento. No obstante, el consumidor está muy disperso en este mundo cibernético y cada uno con intereses distintos, lo que permite desarrollar negocios muy específicos para un amplio público dispersado por todo el globo.
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